Peningkatan global Temu menghadapi halangan kawal selia.

2026,02,04

Menurut Restofworld, Temu, aplikasi e-dagang harga ultra-rendah China, melanda dunia, menduduki tempat pertama dalam muat turun pada kedua-dua 2023 dan 2024. Kini, strategi yang mendorong kenaikannya telah menjadi masalah terbesarnya.

Pada 21 Januari, pengawal selia persaingan Turki menyerbu pejabat Istanbul Temu sebagai sebahagian daripada siasatan antitrust.

Hanya beberapa minggu sebelum itu, pengawal selia EU juga menyerbu ibu pejabat Temu di Dublin, menyiasat sama ada syarikat itu mendapat manfaat daripada subsidi tidak adil daripada kerajaan China.

Di Poland, pengawal selia mendenda Temu kerana menerbitkan iklan diskaun yang mengelirukan, menuduh platform itu menaikkan harga rujukan untuk membesar-besarkan diskaun.

Model perniagaan unik Temu—menawarkan pembeli terus dari kilang di China pada harga rendah dengan penghantaran percuma—menjadi sangat kontroversi.

Tindakan balas pengawal selia menandakan titik perubahan dalam nasib salah satu pengeksport global China yang paling bercita-cita tinggi.

"Model awal 'China to Home' Temu adalah strategi yang bijak tetapi akhirnya rapuh yang dibina berdasarkan arbitraj kawal selia," kata Ashley Dudarenok, pengasas firma penyelidikan dan transformasi digital China ChoZan, kepada Rest of World. "Era itu akan berakhir. Model itu kini terpaksa berkembang pesat menjadi model rentas sempadan hibrid setempat. Kemandiriannya bergantung sepenuhnya pada seberapa cepat ia dapat menyelesaikan transformasi kompleks ini sambil menavigasi pelbagai cabaran tekanan kawal selia dan kewangan."

Diasaskan oleh Pinduoduo Holdings China, Temu pergi ke peringkat antarabangsa pada akhir 2022, dengan cepat menarik pengguna, terutamanya di pasaran AS, dengan harga yang sangat rendah, strategi pemasaran yang agresif dan ganjaran rujukan gamified.

Strategi Temu sebelum ini telah membantu syarikat induknya mencapai kejayaan di China dan pertumbuhan pesat di peringkat global. Pengembangan platform global seperti Temu telah meningkatkan dengan ketara status barangan buatan China yang murah. “Pada 1990-an, pengilang China melihat diri mereka sebagai pembekal di bahagian bawah rantaian nilai,” Yao Kaifei, pengasas syarikat permulaan e-dagang BrandAI, memberitahu Rest of World pada November 2023. “Tetapi saluran jualan yang ditawarkan oleh apl baharu membolehkan mereka menjangkau pengguna hampir di mana-mana di dunia, menyemarakkan cita-cita global.”

Walau bagaimanapun, halangan baru-baru ini telah mula memberi kesan kepada Temu dan boleh menjejaskan platform e-dagang China lain yang telah berkembang secara agresif secara global dalam beberapa tahun kebelakangan ini, seperti Shein.

Sejak November 2025, harga saham PDD Holdings telah jatuh kira-kira 30% kerana pertumbuhan hasilnya perlahan kepada satu digit—perubahan ketara bagi syarikat yang telah lama dikenali dengan pertumbuhan pesatnya.

Kelembapan itu dilaporkan menandakan berakhirnya era pertumbuhan yang mudah dan berkelajuan tinggi.

Tekanan Temu boleh meningkat lagi apabila sesetengah kerajaan mengambil langkah untuk melindungi industri domestik mereka.

Keputusan EU pada bulan Julai untuk mengalih keluar pengecualian cukai bagi petak bernilai kurang daripada €150 (kira-kira $176) sedikit sebanyak telah mendorong pertumbuhan pesat platform e-dagang seperti Temu dan Shein.

Awal bulan ini, kerajaan Turki memansuhkan pengecualian cukai untuk barangan import bernilai kurang daripada €30, dengan alasan keperluan untuk melindungi pengeluaran tempatan dan persaingan pasaran.

Pada masa ini, Temu dan Shein telah menggantung jualan di Turki.

Pada 2024, EU akan melaksanakan Akta Perkhidmatan Digital, yang bertujuan untuk menjadikan platform dalam talian yang besar lebih bertanggungjawab, telus dan selamat.

Walaupun Temu terus berkembang secara keseluruhan di Eropah, bahagian pembeli dalam talian yang menggunakan platform dalam pasaran utamanya sebahagian besarnya kekal stabil. Sebagai contoh, di Belanda, kadar pertumbuhan penggunanya telah menurun.

Di China, peningkatan penelitian terhadap Pinduoduo oleh pengawal selia telah memburukkan lagi kebimbangan pelabur. Mereka sedang menyiasat isu seperti pembatalan polisi mandatori tiada pulangan dan bayaran balik syarikat, penyelewengan pelaporan cukai dan bantahan berskala besar oleh peniaga terhadap penalti keras yang dikenakan ke atas platform.

Sementara itu, Temu telah menimbulkan kemarahan pelanggannya di beberapa pasaran.

Di Afrika Selatan, pengguna yang marah telah membanjiri media sosial dengan aduan tentang kelewatan penghantaran, syarikat kurier yang tidak bertindak balas, dan isu bayaran balik yang tidak dapat diselesaikan, mencetuskan seruan untuk boikot.

Jabatan Perdagangan, Industri dan Persaingan Afrika Selatan telah memberi amaran secara terbuka kepada Temu dan platform e-dagang asing yang lain, menuntut mereka mematuhi undang-undang perlindungan pengguna dan persaingan tempatan, berikutan kebimbangan bahawa syarikat itu terlibat dalam pengiklanan palsu berhubung operasinya di Afrika Selatan.

Peruncit tempatan juga menuduh Temu mengeksploitasi kelemahan cukai import untuk mengurangkan perniagaan domestik dengan harga rendah. Di Nigeria, beberapa pengguna awal juga telah menyatakan kebimbangan mengenai kualiti produk dan aktiviti promosi yang mengelirukan.

Soalan yang lebih luas ialah sama ada Temu boleh mengubah perniagaannya tanpa kehilangan kelebihan daya saingnya. Langkah pematuhan yang lebih ketat akan mengurangkan risiko kawal selia tetapi juga akan menghakis kelebihan harga Temu. Pertukaran ini menyentuh teras model eksport kos rendah yang diwakili Temu dari China.

Waspe 180k sedutan 8in1 Vape pakai buang

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar plus,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254