Temu dan Shein secara drastik mengurangkan perbelanjaan pengiklanan di Eropah.

2026,07,10

Menurut PPC, Temu dan SHEIN telah menarik diri secara senyap-senyap daripada salah satu saluran pengiklanan terpenting mereka di Eropah sejak empat bulan lalu.

Data yang dikeluarkan oleh Smarter Ecommerce (smec) menunjukkan bahawa sejak Mac 2026, bahagian pelanggan yang menghadapi persaingan peringkat akaun daripada Temu dalam kalangan sampel kira-kira 500 pengiklan Google Beli-belah Eropah telah menurun kira-kira separuh.

Penurunan SHEIN adalah lebih dramatik: set data yang sama menunjukkan bahawa menjelang akhir bulan Jun, bahagian syarikat dalam pembidaan iklan Beli-belah hampir kepada sifar, yang dicadangkan oleh analisis smec hampir pasti bermakna syarikat itu telah keluar sepenuhnya dari saluran tersebut.

Peralihan dasar ini bukan secara tiba-tiba mahupun tidak dijangka. Ia sejajar dengan tarikh akhir undang-undang yang telah menjadi agenda sejak November 2025.

Pada masa itu, menteri kewangan EU bersetuju untuk menghapuskan pengecualian tarif EU yang telah lama wujud untuk bungkusan bernilai rendah. Perjanjian itu secara rasmi berkuat kuasa pada 1 Julai 2026, dan EU mengumumkan hari ini bahawa elaun bebas cukai untuk petak bernilai di bawah €150 akan digantikan dengan bayaran tetap sebanyak €3 setiap petak. Bagi syarikat yang keseluruhan model perniagaannya bergantung pada penghantaran berjuta-juta bungkusan kecil yang dibungkus secara individu terus dari gudang China ke depan pintu pelanggan Eropah, bayaran ini jauh sekali tidak penting.

Menurut analisis SMEC, kerana yuran dikategorikan mengikut duti kastam dalam pengangkutan berbanding dengan bilangan bungkusan, ia secara kasarnya bersamaan dengan 10% duti kastam pada pesanan €30 biasa.

Mike Ryan, Ketua Wawasan E-dagang di Smarter Ecommerce, terus terang menunjukkan masa dalam catatan blog syarikat pada 17 Jun: "Matlamat mereka: kemasukan besar-besaran barangan murah dari gudang China, diedarkan melalui platform e-dagang, digabungkan melalui aplikasi, didarab dengan algoritma, dan akhirnya disempurnakan melalui skala ekonomi yang besar." Ryan juga menyatakan bahawa, dalam kes ini, pengiklanan boleh meramalkan keputusan penghantaran yang dibuat beberapa minggu lebih awal dengan kebolehpercayaan yang luar biasa, kerana bungkusan daripada pedagang China boleh mengambil masa berhari-hari atau bahkan berminggu-minggu untuk sampai ke pusat pemeriksaan sempadan EU untuk penilaian di bawah peraturan baharu.

Setelah mekanisme asas dijelaskan, kesan penunjuk utama ini menjadi jelas.

Penguatkuasaan kastam tidak peduli apabila pengguna membuat pesanan atau apabila gudang dihantar; ia hanya mengambil berat tentang tarikh pakej itu benar-benar memasuki EU. Memandangkan penghantaran rentas sempadan dari China lazimnya mengambil masa berhari-hari hingga berminggu-minggu, sebarang pesanan yang dibuat berhampiran tarikh kuat kuasa peraturan baharu 1 Julai itu berisiko tiba selepas peraturan itu berkuat kuasa, yang berpotensi menimbulkan tarif yang pada asalnya tidak termasuk dalam harga jualan.

Peruncit yang menyedari risiko ini boleh mengambil langkah balas yang mudah: mengurangkan jumlah pesanan baharu yang dihasilkan melalui saluran berbayar, dengan itu mengurangkan risiko kehilangan keuntungan atau pembayaran pembeli akibat serbuan kastam.

Bagi syarikat ini, Google Shopping lebih merupakan pemacu permintaan daripada saluran promosi jenama. Ia terutamanya bertindak sebagai platform perbandingan harga, format yang sejajar secara langsung dengan kelebihan model runcit pengguna-ke-pengilang (C2M).

Model ini bertujuan untuk menghapuskan perantara runcit tradisional Barat dan menyampaikan penjimatan kos yang terhasil secara terus kepada pengguna. Apabila Temu, Shein atau AliExpress ingin memperlahankan aliran pesanan baharu ke EU, mengehadkan perbelanjaan iklan Google Beli-belah ialah salah satu kaedah yang paling cepat dan berkesan, kerana ia mengawal secara langsung bahagian atas corong permintaan tanpa memerlukan sebarang perubahan pada harga, logistik atau penyenaraian produk.

Poco 260k puffs Borong vape pakai buang

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar plus,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254