Asia Tenggara $157.6 bilion! Shopee mengetuai pek, Kedai TikTok ditutup.

2026,04,20

Pada 14 April, Momentum Works mengeluarkan laporan "E-dagang di Asia Tenggara 2026", menunjukkan bahawa platform e-dagang Asia Tenggara GMV akan mencecah $157.6 bilion pada 2025, dengan kadar pertumbuhan tahun ke tahun melantun semula kepada 22.8% (lihat carta di bawah), jauh lebih baik daripada pada 2024.

Pada masa ini, Shopee, TikTok Shop (termasuk Tokopedia), dan Lazada bersama-sama menyumbang kira-kira 98.8% bahagian pasaran. "Persaingan tiga hala" ini bermakna bahawa pengganggu yang berpotensi memasuki pasaran lebih berkemungkinan menjadi sebahagian daripada syarikat gergasi yang dibiayai dengan baik, dan bukannya syarikat permulaan atau platform kecil.

Dari segi sumbangan pertumbuhan, landskap persaingan e-dagang Asia Tenggara sedang mengalami perubahan yang ketara. Walaupun Indonesia masih memegang 37% bahagian pasaran dengan GMV sebanyak $57.7 bilion, mengekalkan kedudukannya sebagai pasaran tunggal terbesar, kadar pertumbuhannya telah perlahan dengan ketara kepada 2.2%. Kelembapan ini amat dipengaruhi oleh penyatuan makro, terutamanya penyingkiran Bukalapak daripada sektor e-dagang fizikal dan pengambilalihan mendalam TikTok Shop terhadap Tokopedia.

Sebaliknya, Thailand dan Malaysia muncul sebagai enjin pertumbuhan terkuat di rantau ini pada 2025, dengan kadar pertumbuhan masing-masing 51.8% dan 47.6%. Filipina, Vietnam dan Singapura juga mencapai pertumbuhan kukuh masing-masing sebanyak 32%, 27.3% dan 21%.

Landskap platform telah mengukuhkan lagi kepekatan ini. Shopee terus menerajui enam negara Asia Tenggara dengan GMV sebanyak $83.2 bilion, mengekalkan bahagian pasarannya kira-kira 53%. Walau bagaimanapun, pencabar mendapat momentum dengan cepat. Selepas menyepadukan Tokopedia, saiz keseluruhan Kedai TikTok telah mencapai kira-kira 65.7% daripada Shopee, dan jurang ini dijangka semakin mengecil menjelang akhir tahun 2025.

Lazada menduduki tempat ketiga dengan GMV sebanyak $18 bilion, mengekalkan kehadiran kukuh dalam pasaran berjenama tinggi seperti Singapura, Thailand dan Filipina. Peralihan dalam landskap ini secara langsung telah mendorong perubahan dalam strategi korporat; persaingan platform tidak lagi tertumpu semata-mata pada nilai GMV mutlak, tetapi lebih kepada "kawalan" menyeluruh bagi pintu masuk trafik, kecekapan pemenuhan dan struktur keuntungan.

Perkembangan pesat e-dagang kandungan mempercepatkan peralihan ini. Pada tahun 2025, GMV kandungan e-dagang di Asia Tenggara mencapai kira-kira AS$49.7 bilion, dengan pantas meningkatkan bahagiannya daripada jumlah platform GMV daripada kira-kira 20% pada 2024 kepada 32%. Kandungan e-dagang telah berkembang daripada alat pemasaran mudah kepada infrastruktur asas pasaran e-dagang. Pertumbuhan pesat pelaburan TikTok Shop dan Shopee dalam penstriman langsung, program gabungan dan perkongsian kandungan luaran menunjukkan bahawa persaingan masa depan bukan sahaja akan menumpukan pada yuran dan subsidi, tetapi juga pada kecekapan bekalan kandungan, pengedaran algoritma dan struktur organisasi pengaruh/peniaga.

Sementara itu, pengembangan saluran bukan platform telah menyebabkan penurunan relatif dalam "penguasaan platform." Data menunjukkan bahawa pada tahun 2025, GMV saluran bukan platform seperti tapak web jenama, tapak web peruncit berbilang jenama, platform media sosial terbuka dan pesanan alat sembang mencapai kira-kira AS$27.8 bilion, menjadikan jumlah pasaran e-dagang di Asia Tenggara kepada AS$185.5 bilion. Walaupun platform masih memegang bahagian dominan 85%, ini adalah sedikit penurunan daripada 89% pada tahun sebelumnya. Ini menunjukkan bahawa jenama terkenal sedang membina aset omnichannel untuk mengimbangi pergantungan mereka pada platform terpusat. Daya tahan Lazada dalam sesetengah pasaran sebahagian besarnya disebabkan oleh penanaman strategi penjenamaan yang mendalam.

Walau bagaimanapun, laporan itu menekankan bahawa e-dagang Asia Tenggara masih belum mencapai "tingkat harga sebenar." Persekitaran harga rendah semasa sebahagian besarnya disokong oleh subsidi platform, diskaun pedagang dan pengurangan yuran. Ledakan GMV nominal ini agak rapuh. Sebaik sahaja dasar subsidi dimansuhkan secara berperingkat, keanjalan permintaan pasaran, pengagihan nilai pesanan purata, dan struktur kategori produk semuanya akan menghadapi penstrukturan semula. Bagi pengendali, margin keuntungan semasa pada dasarnya adalah penimbal yang dibina di atas pelaburan sistematik platform, dan bukannya pengurangan kos struktur tulen. Oleh itu, syarikat mesti melengkapkan transformasi daripada "harga rendah" kepada "perkhidmatan dan kecekapan" sebelum dividen subsidi hilang sepenuhnya.

Tambahan pula, dengan persekitaran kawal selia yang semakin ketat dan penerapan teknologi AI di pelbagai negara, halangan pasaran pada tahun 2026 dan seterusnya telah meningkat dengan ketara. Sebagai contoh, Thailand mengalih keluar ambang bebas cukai untuk import bernilai kecil dan penyepaduan data mandatorinya dengan platform menandakan bahawa kos pematuhan akan menjadi kos teras bagi operasi rentas sempadan.

Sementara itu, AI dilihat mengukuhkan lagi kedudukan terpusat platform. Dengan kawalan mereka ke atas pintu masuk dan alatan trafik, platform menduduki kedudukan utama dalam pembangunan dan aplikasi AI. Ini memerlukan jenama bukan sahaja melihat AI sebagai alat untuk menjana kandungan tetapi juga sebagai bahagian teras operasi kandungan dan sistem penjanaan permintaan mereka untuk menyesuaikan diri dengan persaingan pasaran yang lebih cekap.

Geek bar 50K sedutan Borong vape pakai buang

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar plus,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254