Penggabungan e-dagang di Asia Tenggara meningkat: Shopee mendahului, TikTok Shop mengejar.

2026,04,14

Menurut laporan yang dikeluarkan Selasa (14 April) oleh firma perunding Momentum Works, volum dagangan kasar (GMV) e-dagang Asia Tenggara akan menyaksikan pertumbuhan yang lebih kukuh pada 2025 berbanding tahun sebelumnya, dengan penyatuan pasaran membawa kepada penguasaan tiga hala.

Jumlah nilai monetari barangan dan perkhidmatan yang dijual pada platform pemain ini diunjurkan berkembang sebanyak 22.8% kepada $157.6 bilion pada 2025, berbanding $128.4 bilion pada 2024.

Angka 2025 melepasi kadar pertumbuhan 12% pada 2024.

Thailand dan Malaysia menerajui pertumbuhan GMV pada 2025.

GMV Thailand meningkat sebanyak 51.8% daripada $23.4 bilion pada tahun sebelumnya kepada $35.5 bilion pada 2025; GMV Malaysia meningkat sebanyak 47.6% daripada $11.5 bilion kepada $17 bilion.

Kecuali Indonesia, semua pasaran di rantau ini mencapai pertumbuhan GMV dua angka. GMV Indonesia diunjurkan berkembang 2.2% daripada $56.5 bilion tahun lepas kepada $57.7 bilion menjelang 2025.

Kelembapan dalam pertumbuhan GMV Indonesia disebabkan terutamanya oleh keluarnya Bukalapak daripada sektor barangan fizikal dan penstrukturan semula perniagaan berikutan pemerolehan Tokopedia oleh TikTok Shop.

Shopee, TikTok Shop dan Lazada ialah tiga gergasi e-dagang terbesar di Asia Tenggara, memegang 98.8% bahagian pasaran.

Di luar ketiga-tiga syarikat ini, syarikat yang lebih kecil dan bebas sedang bergelut untuk kekal berdaya saing, dengan beberapa peralihan daripada platform pasaran kepada peruncit dan penyedia perkhidmatan.

Mana-mana pengganggu berpotensi yang ingin memasuki pasaran lebih berkemungkinan menjadi sebahagian daripada gergasi yang dibiayai dengan baik dan mantap daripada syarikat permulaan atau platform kecil.

Li Jianggan, pengasas Momentum Works, menyatakan: "Mereka sama ada mempunyai rekod prestasi yang kukuh dalam pasaran besar atau pengaruh pengguna yang kuat pada zaman AI."

Shopee terus menerajui GMV, mencecah $83.2 bilion.

TikTok Shop mengejar dengan pantas, dijangka mencapai bahagian GMV sebanyak $45.6 bilion pada 2025, meningkat daripada $22.6 bilion pada 2024.

Menjelang 2025, bahagian gabungan TikTok Shop dan Tokopedia akan mencapai 65.7% daripada GMV Shopee, bermakna jurang semakin mengecil.

Perdagangan kandungan—dalam bentuk video, klip langsung dan pautan ahli gabungan—telah menjadi komponen utama infrastruktur e-dagang, menyumbang satu pertiga (32%) daripada jumlah GMV di Asia Tenggara.

Ini sebahagian besarnya didorong oleh TikTok Shop dan pengembangannya, serta pelaburan besar Shopee dalam Shopee Live, program gabungan dan perkongsian dengan platform kandungan luaran.

Dalam perdagangan kandungan, kelajuan mengatasi kreativiti; kuncinya ialah keupayaan untuk menghasilkan kandungan dengan cepat, mendapatkan maklum balas dan mengoptimumkan kandungan yang berkesan.

Platform e-dagang kini boleh menjejaki prestasi jualan dan pemasaran bagi bahagian kandungan individu, dan algoritma boleh mengesyorkan kandungan video yang paling berkaitan kepada pengguna.

Kecerdasan buatan mungkin mengganggu perdagangan kandungan pada masa hadapan kerana keupayaannya untuk menghasilkan volum video yang besar dengan pantas.

Li menegaskan bahawa industri drama mikro China telah terjejas teruk, dengan menyatakan, "Platform teratas percaya bahawa kecerdasan buatan telah mencapai tahap yang agak tinggi, dan banyak kandungan drama pendek boleh dihasilkan atau diedit oleh AI." Drama mikro ialah siri video pendek dengan plot dramatik, setiap episod berdurasi satu hingga tiga minit dan dioptimumkan untuk platform mudah alih. Lazada bergantung pada teknologi AI dalaman syarikat induknya Alibaba, manakala Shopee telah memilih untuk bekerjasama dengan Google untuk membangunkan AI.

Li menyatakan bahawa kejayaan kerjasama ini bergantung kepada sejauh mana Shopee mengutamakan penerapan AI dalam e-dagang.

"Memandangkan kedudukan pasaran, kekuatan dan batasan Shopee, ia akan mengambil pendekatan yang paling rasional," tambahnya.

Grab adalah satu lagi gergasi teknologi yang terlibat dalam e-dagang. Ia sangat mempromosikan GrabMart, mengembangkan kategori produknya daripada barangan runcit kepada bidang seperti kecantikan, farmaseutikal dan alkohol.

Syarikat itu telah menggunakan strategi yang berbeza, bergantung pada rakan kongsi untuk membekalkan barangan dan rangkaian penunggang untuk penghantaran jarak jauh—secara asasnya berbeza daripada pergudangan berpusat dan perolehan terancang e-dagang tradisional.

Kemasukan Grab ke dalam bidang ini dijangka meluaskan pasaran keseluruhannya dengan menangkap urus niaga pembelian atas permintaan yang berfrekuensi tinggi yang sebelum ini diselesaikan di luar talian.

Li meramalkan bahawa syarikat itu tidak mungkin terlibat dalam persaingan yang agresif dengan platform e-dagang sedia ada.

“Sebaliknya, syarikat berharap dapat memanfaatkan infrastruktur logistik sedia ada dan pangkalan pelanggannya untuk menyediakan lebih banyak pilihan e-dagang bagi mereka yang mementingkan kelajuan,” tambahnya.

Memandangkan ketidaktentuan makroekonomi, persoalannya ialah sama ada pertumbuhan GMV boleh dikekalkan sehingga 2026.

Li menyatakan bahawa ini bergantung kepada tindakan platform utama. “Berdasarkan suku pertama tahun ini, jawapannya nampaknya ya,” tambahnya.

Bang DE 300k sedutan Vape pakai buang borong

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar plus,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254